新宿に「TOPSHOP」旗艦店－パーソナルショッピングサービスも ／東?

　新宿東口に9月16日、英人気ブランド「TOPSHOP／TOPMAN（トップショップ／トップマン）」の旗艦店「TOPSHOP／TOPMANミラザ新宿店」（新宿区新宿3、TEL 03-5919-2077）がオープンした。（新宿経済新聞）

　ラフォーレ原宿（渋谷区）に2006年にオープンしたトップショップ／トップマンは、今年4月、横浜と札幌に出店。2007年には人気海外モデルのケイト?モスさんとコラボレーションし、話題を集めた。英国で400店舗以上、世界30カ国で展開し、ロンドン?ファッション?ウィークにも参加してトレンドを発信している。

　売り場総面積は約1,000平方メートルで、国内最大規模。フロア構成は、地下1階＝「TOPMAN」（メンズライン）、1階＝「TOPSHOP」（レディスライン）、2階＝「TOPSHOP/SHOE LOUNGE」（レディスライン）、「PERSONAL SHOPPING SUITES」。週2回、ロンドンから商品が入荷し、常時3万点以上のアイテムを展開する。内装は他の国内店舗と比べ、「ラグジュアリーでプレミアムな雰囲気となり、ロンドンやNYをほうふつとさせる広々とした空間」に仕上げた。

　当日は開店前に約520人が集まり、明治通りまで長蛇の列ができた。列の先頭のだった女性は、開店前日の5時30分から並んでいたという。先着50人に、パーソナルショッパーがそれぞれその人のためにスタイリングした全身コーディネートコーディネイトを行い、進呈する「FIRST　IN THE　QUE」を実施し、それぞれのスタイルや雰囲気に似合うアイテムに着替えた女性客が、「世界一おしゃれな行列」を作った。参加者からは「普段着ないような服を着てみたかったので、チャレンジできてとてもうれしいし、とても気に入った」（20代女性）などの声が多数聞かれた。

　オープン前には同店の「秘密のクローゼット」を開ける鍵を配布。クローゼットを開けることができた場合、中のコーディネート商品を進呈する「Unlock your fall wardrobe」も開催。地下1階には、Verbal and YOON やDEXPISTOLS のDARMAなどが登場し、DJプレイを行った。

　日本初となるスタイリングサービス「パーソナルショッピング」では、プライベートな空間でパーソナルショッパーが利用客の要望に合わせショッピングをサポート。ドリンクやスイーツを食べながらゆっくりとショッピングが楽しめ、30分から2時間までのコースがある。予約制（無料）。パーソナルショッパーの鈴木琴美さんは「自分の部屋のように（当スペースを）独占できるので、とても楽しいと思う。今までになかったサービスなので、ぜひ予約してほしい」と利用を呼びかける。

　売り場には、「MAXIドレス」（1万2,600円）、「ケープトップ」（6,090円）、「ジャンプスーツ」（1万290円）、「ユニオンジャックTシャツ」（2,520円）などの同店限定アイテムも登場。そのほか、メークアップライン「TOPSHOP MAKE UP」やランジェリーアイテムやシューズ、アクセサリー、バッグなどのファッション小物も取りそろえる。東京の新進気鋭ブランドやクリエーターとコラボレーションした日本発信プロジェクト「Japan Collaboration」も数量限定で先行販売。

　来年には大阪?梅田と心斎橋に出店。来年以降には六本木、渋谷、池袋への出店を検討しており、2、3年後には銀座への展開を視野に入れている。

　営業時間は11時?22時。

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